Audemars PiguetDer Schweizer Hersteller von Luxusuhren wurde 1875 im Kanton Waadt in der Schweiz gegründet. Die Marke ist in nicht weniger als 88 Ländern bekannt und hat unter Uhrenliebhabern eine große Anhängerschaft. Das symbolträchtigste Stück der hundertjährigen Kollektion von Audemars Piguet ist zweifellos die weltberühmte Royal OakDie Royal Oak wurde 1972 zum ersten Mal auf den Markt gebracht. In diesem Zusammenhang ist zu erwähnen, dass die Royal Oak im Laufe der Zeit zahlreiche Überarbeitungen und Aktualisierungen erfahren hat, was sie zum bekanntestes Modell und am meisten wiedererkennbaren Design der Schweizer Marke.
Audemars Piguet hat eine Geschichte, die sich über zwei Jahrhunderte erstreckt, mit einer sehr komplexen Vergangenheit dahinter und einer Reihe von Neuheiten sowie Überarbeitungen der verschiedenen Modelle, die im Laufe der Jahre auf den Markt gebracht wurden und einen großen Teil der Sichtbarkeit der Marke kennzeichneten. Doch wie man auf dem obigen Bild sehen kann, kann man nichts anderes tun, als von oben zu beginnen, mit dem Objekt mit dem höchsten Wiedererkennungswert der Marke: der unumgänglichen und sehr beliebten Royal Oak.
Die Royal Oak wurde, wie erwähnt, erstmals 1972 auf den Markt gebracht. Es ist inzwischen allgemein bekannt, dass die Vermarktung dieses Modells, ursprünglich unter der Artikelnummer 5402STwar damals nichts anderes als ein verzweifelter Versuch der Schweizer Marke, sich von der dunkelsten Zeit ihrer Geschichte zu erholen.
Wie auf der offiziellen Website von Audemars Piguet beschrieben, sprechen wir, wenn wir von Royal Oak sprechen, von viel mehr als "nur" eine Uhrenlinie. Sie ist zweifellos ein Zeitmesser der Extraklasse, aber sie ist auch ein Pionierstück der Branche, das sich im Laufe der Zeit zu einer wahren Ikone der Haute Horlogerie entwickelt hat. Die Royal Oak mit ihren Varianten, den zahlreichen Modellen, die seit 1972 erschienen sind, und ihren fast identischen Inkarnationen hat sie zweifellos zu einer der bekanntesten und beliebtesten Uhren des letzten Jahrhunderts gemacht. Doch so sehr sich der Zeitmesser in seinen verschiedenen Versionen auch verändert hat, so wahr ist auch, dass er seinem Benzin und an seine Grundwerte Ursprung.
Die Royal Oak von Audemars Piguet wurde 1972 als erste Sportuhr aus Edelstahl mit einem höherer Preis mit dem der meisten Golduhren vergleichen. Von Anfang an wollte die Schweizer Marke die Philosophie der neuen Uhrenlinie mit eingängigen Formulierungen wie "Es ist viel mehr als eine Uhr" oder "Man muss nicht nur Geld haben, um die Royal Oak zu tragen" verdeutlichen. In Wirklichkeit tauchte der letztgenannte Slogan erst einige Jahrzehnte später auf, und wir werden ihn später analysieren. Mit einer Reihe von gut durchdachten Slogans und einer Marketingkampagne, die von Anfang an darauf abzielte, eine Gefühl der Exklusivität bei denjenigen, die eine Royal Oak am Handgelenk trugen, gelang es Audemars Piguet, sich nach oben zu arbeiten und eine der Ikonen der Haute Horlogerie ins Leben zu rufen.
Wie wir auf den obigen Bildern sehr gut sehen können, hat Audemars Piguet schon immer viel Wert darauf gelegt. Ressourcen im Marketing und in der Werbung.
Als die Royal Oak von Audemars Piguet zu einer der kultigsten Uhren wurde, die je geschaffen wurden, wahrscheinlich in den frühen 1980er Jahren, erlebten die Raffinesse und das Design des Slogans einen bemerkenswerten Wandel.
Anfang bis Mitte der 80er Jahre konzentrierten sich die Werbespots mehr auf den luxuriösen, eleganten Lebensstil und das gute Leben, das diejenigen genossen, die eine Royal Oak trugen. Bei all dem versäumte es Audemars Piguet nie, das Konzept des sportlichen Geistes in Verbindung mit einer Essenz aus Eleganz und Exklusivität zu betonen: Audemars Piguet mit der Royal Oak, nachdem sie eine Linie von mehr als 500 Vorlagenhat sich umwälzen die ursprünglichen Codes, während sie sich gleichzeitig bemüht, unauslöschliche Spuren in der Haute Horlogerie zu hinterlassen, indem sie einen erkennbaren und einzigartigen Charakter in ihrem Referenzsektor beibehält.
Wie wir in der obigen Werbung sehen können, war die Royal Oak nach nur zwanzig Jahren bereits zu einer der beliebtesten Uhren der Branche geworden, und Experten zufolge konnte man bereits in den frühen 1990er Jahren sogar von Autorität sprechen und von einer Uhrenikone. Die starken Werbekampagnen der Schweizer Marke nutzten nicht nur den Einzigartigkeit des Designssondern auch die Verbindung zwischen seinem prestige und Exklusivität seines Besitzes zu verdeutlichen. Der Slogan, den man in der neuesten Werbung lesen kann, greift das Prinzip der Erfahrung, eine Royal Oak am Handgelenk zu tragen, noch einmal sehr gut auf und fasst es zusammen. Nur wer sich kühn, tapfer und mutig genug fühlt, um die richtige Einstellung und Persönlichkeit zu haben, um eine solche Uhr zu besitzen, kann das wahre Wesen des fraglichen Zeitmessers vollständig verstehen. Denn, wie die oben erwähnte Werbung in Erinnerung ruft: "Es reicht nicht, Geld zu haben, um die Royal Oak zu tragen".
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